【深圳商報訊】(記者 萬紅金 鄭思)近日,本報刊登了《褚時健種的橙銷到了深圳》一文,受到市民關註。本月,褚時健種的橙子剛面向深圳消費者開售,便受到白領的熱捧,不少人打聽如何購買。記者昨日從“褚橙”全國唯一的授權網站“本來生活網”瞭解到,最近幾日廣東省訂單每日突破400箱,約三分之一訂單量來自深圳。
   “褚橙”六年“沒走出”雲南
   本來生活網華南市場總監黎亮表示,“褚橙”的銷售目前只走水果批發和網上購買兩個渠道,少量在大型超市或批發市場有銷售。事實上,“褚橙”從2006年開始就已經在雲南省走批發渠道售賣,但是由於產量有限,往往還沒有運出雲南就會銷售完。
   直至去年11月5日,“褚橙”借助電商平臺“本來生活網”上線,首次在北京售賣,才算是走出雲南邁向全國。“褚橙”單日銷售量即從4噸上升到7.5噸,一個月後,單日預訂量突破30噸。
   今年“褚橙”售賣的城市擴展到深圳、廣州在內的22個城市。11月6日“褚橙”正式登陸廣東,“褚橙”平均每日銷售200箱,到了11月11日以後,平均每日銷量突破400箱。目前售賣的“褚橙”已經達到5867箱。
   是否有人在幕後炒作?
   無論是“褚橙進京”還是“褚橙進粵”,似乎“褚橙”總是被輿論關註著。隨著越來越多的人嘗到“褚橙”,關於“褚橙”和褚時健的故事也被人們津津樂道,廣為傳播。也有市民產生疑問,是否有人在幕後炒作?
   2012年9月,本來生活網發現了“褚橙”這一商品。褚時健在雲南種植的這種冰糖橙,在當地口碑不錯,加上褚時健的背景,“褚橙”得到不少消費者的認可。隨後,該電商網站有了市場推廣的初步構想:“褚橙”推廣主要面向瞭解褚時健的企業家和媒體人群。通過褚時健傳奇人生的故事傳播,利用方興未艾的微博等社交媒體進行營銷。從“褚橙”被選為本來生活網食材開始,就充分考慮了其推廣的營銷價值。
   “贈嘗”與線上銷售並行
   在售價方面,目前“褚橙”經典版的售價是10斤148元,家庭版是10斤128元。有市民問,售價偏高是否和其“文化附加值”相關?
   黎亮說,售價和“文化附加值”沒有關係,主要是“褚橙”的生產成本相對較高。“褚橙”的修枝修花非常嚴格。每棵樹只有240~260棵橙子。因為不打農藥,用的是有機肥,所以“褚橙”產量並不算高。
   目前廣東省已經配送的4000箱橙子大約有四分之一是免費贈送給目標人群品嘗的。黎亮表示,線上預訂的橙子有2677箱。從11月11日開始,“贈嘗”的橙子贈送到深圳部分企業,由此也帶動了網站上購買訂單的數量,單日銷量由此前的200箱一下子上升到400箱。
   新聞·人物
   褚時健
   紅塔集團原董事長,曾經是有名的“中國煙草大王”,是中國最具有爭議性的財經人物之一。1999年1月9日,褚時健被處無期徒刑、剝奪政治權利終身,後減刑為有期徒刑17年。2002年,74歲的褚時健保外就醫後,與妻子承包荒山開始種橙。  (原標題:“褚橙”闖深圳受到熱捧)
創作者介紹

2009

dc11dclgbv 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()